近日，在5A級景區山西省洪洞縣洪洞大槐樹景區大門口，紅燈高掛、鼓樂悠揚，一場精彩的《開門迎親》表演正在上演，表演者為遠道而來的游客披上“祈�；苯�”，敬上祝福酒，引導游客體驗“大槐樹祭祖習俗”之“飲福受胙”古禮，觀看《移民情景再現》等18個實景演出。

問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹。洪洞大槐樹景區是聞名全國的明代遷民遺址。近年來，洪洞縣在創建國家全域旅游示范區的過程中，深入挖掘移民歷史、根祖文化，深入推進文旅融合，走出了一條極具特色的全域旅游之路。

活化非遺傳承優秀文化

旅游是形，文化是魂。洪洞縣委書記鄭步電介紹，在推動國家全域旅游示范區創建中，洪洞縣委、縣政府按照高起點規劃、大力度建設、全域化推進的思路，實施大景區、大開發、大品牌、大發展的文旅整體提升戰略，打響了文旅融合創新發展之路，文化和旅游業步入了“快車道”，踏上“高速路”。

來自山東菏澤的游客董玉英看完實景演出《移民情景再現》后，心情久久不能平復，邊抹眼淚邊說：“生死離別、骨肉分離，真是太可憐了。”作為大槐樹景區代表節目，《移民情景再現》的表演就在大槐樹下、游客身邊，真實再現600年前那段血淚移民史，每每引得現場游客潸然淚下。

實景演出《移民情景再現》是洪洞縣活化利用非遺的典型之一。目前，洪洞縣有國家級非遺項目4項、省級非遺項目12項。著眼于文旅融合、非遺活化，該縣大力推進洪洞道情、金鼓樂、威風鑼鼓等非遺項目進景區。根據非遺資源編排系列實景演出《祭祀》《鐵鍋記》《娶親》《魁星點斗》等，采用全天候、移動式的表演方式，將洪洞深厚的歷史文化全景式呈現給游客。“實景演出不僅全新復活了非遺，實現了非遺活化傳承和保護，更推動了文旅融合發展。”洪洞縣委宣傳部部長樊如榮說。

現如今，洪洞大槐樹18場實景演出已成為景區文化傳播的重要載體、5A品牌有力的支撐。特別是國家級非遺項目——大槐樹祭祖習俗展演，成為全省文旅融合典范。

洪洞大槐樹景區常務副總經理何東海介紹，為了讓這一習俗得到更好傳承和發揚，景區不僅在春節等重要節點舉辦展演活動，平常也會在祭祖堂、獻殿等景點為游客量身打造小型的展演活動。景區還通過舉辦楹聯、攝影、詩詞、工藝品大賽等，深挖根祖文化內涵，展示根祖文化的獨特魅力。

創新融合帶來多重效益

近日，在“老家洪洞”展覽館內，臨汾游客趙先生正帶著孩子體驗LP體感互動展示系統。他說，這些家門口的文物“寶貝”雖然都看過，但通過這個系統，能如此清晰地觀看壁畫的細節、全方位欣賞飛虹塔的任意一層，這是一個前所未有的體驗，感覺太好了。

洪洞縣依托豐富的文化資源，以廣勝寺壁畫、飛虹琉璃寶塔、《趙城金藏》等歷史文物為依托，引入全息投影、VR虛擬現實體驗、LP體感互動展示系統等，將文旅與高科技相結合，為游客提供沉浸式旅游新體驗。

“這些科技手段實現了文物數字化成果轉化與文旅結合的多種可能性，在文旅融合活化非遺項目方面具有極大的創新和示范性。”洪洞縣文化和旅游局局長趙文卿說。

作為全國中小學生研學實踐教育基地，洪洞縣大力發展研學游，為青少年發放“紅色護照”萬余個，持有護照的青少年可免費參觀大槐樹、廣勝寺等全縣10個旅游景區。該縣還將圖書館引入景區，建立洪洞縣圖書館大槐樹景區分館，在全縣16個鄉鎮建成了40家文化館圖書館分館，打通公共文化服務最后一公里。

“從2016年10月洪洞縣列入第二批國家全域旅游示范區創建單位以來，全縣獨具特色的文旅資源價值真正得到了釋放和凸顯。”趙文卿說。

在全域旅游建設的強力帶動下，全縣2018年接待游客936萬人次，旅游綜合收入占全縣GDP總收入的21.96%，文旅產業真正成為縣域經濟發展的戰略性支柱產業。

做精服務確保游客體驗

洪洞縣在大力推動文旅融合創新的過程中，還注重做精服務，讓游客時時處處體會到文旅融合的魅力。

據考證，“解手”一詞正是源自600年前的那場洪洞大移民。洪洞縣將移民文化、解手場文化等與“廁所革命”結合起來，取得了獨特效果。

在大槐樹景區根雕大門東側，綠樹掩印下有一座仿古“解手場”（廁所），古樸的建筑、充滿文化氣息的楹聯，成為展示景區文化的一個重要窗口。而在內部，第三衛生間、母嬰休息室、自助手機充電站一應俱全，還布置有漫畫故事、移民文化等文化墻，專職保潔員負責“解手場”衛生工作，確保每個細節都干凈整潔。

在洪洞縣，像這樣的“解手場”還有100余座，或飛檐斗拱、或青堂瓦舍、或時尚典雅，不僅方便市民和游客，更成為街頭一景。

洪洞縣還大力構建智慧旅游基礎設施、旅游大數據中心、全域旅游綜合管理平臺等智慧服務體系，形成多功能、全域覆蓋的智慧旅游網絡系統，實現一部手機“暢游”全域；在建立“1+3+N”的旅游綜合監管和市場執法體系的基礎上，聘請當地居民為旅游服務質量監督員，提高旅游市場治理社會參與度；組建志愿者服務隊伍百余個，設立各級各類志愿服務站點50余個，積極開展“文明旅游、做最美游客”和“講文明、樹新風，爭做洪洞好市民”活動。

自2016年創建國家全域旅游示范區以來，洪洞縣立足華人根祖文化資源優勢，以文旅深度融合為突破口，全力發展全域旅游，今年成功獲評首批國家全域旅游示范區，進一步打響了“華人老家”文旅品牌。